Adiós a Universal Analytics de Google
Google Analytics ha sido durante muchos años la herramienta más utilizada por los especialistas de marketing y posicionamiento para analizar datos y tomar decisiones. Ha permitido también el análisis de campañas y otras acciones en los sitios web. Esta medición es un complejo proceso diseñado por Google, quien anunció hace dos años que, está por terminar.
Así es como nace Google Analytics 4. Una solución innovadora para la gestión de datos de navegación que contempla la seguridad de los datos como una prioridad. Esta herramienta comenzará a implantarse definitivamente el 2023.
Google publicó mediante un comunicados que, las empresas deben afrontar nuevos desafíos para entender y analizar la experiencia de los usuarios a través del uso de diferentes plataformas.
El problema de las cookies en Universal Analytics 360
El actual Google Analytics se basa en la medición de datos como las conocidas cookies. Esta tecnología se ha vuelto obsoleta, especialmente en Europa. La actual normativa de protección de datos ha puesto el camino difícil para el tratamiento de la información.
De esta manera, Google Analytics 4, que operará en todas las plataformas de navegación, no se basará únicamente en cookies sino también en el modelo de eventos, lo que permitirá una medición centrada en el usuario.
El cambio a Analytics 4 es inminente y se realizará completamente en julio de 2023. Todas las propiedades que actualmente están configuradas con Universal Analytics (UA) dejarán de procesar datos en la fecha mencionada.
No obstante, Google asegura que, las propiedades de Analytics 360 tendrán hasta tres meses adicionales para seguir colectando datos y así poder hacer frente al cambio. Es decir, hasta octubre de 2023.
¿Qué debo hacer para cambiar a Google Analytics 4?
Para estar al día con el cambio, se deberá indexar el nuevo código ID correspondiente a Google Analytics 4. Este código es fácilmente identificable, pues comienza con G-.
Si necesitas ayuda con este cambio, no dudes en contactar con Revelando Ideas.
Soy Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas y Diseñador Gráfico especializado en identidad corporativa. Llevo más de 15 años gestionado equipos de trabajo.